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Sexualización de niñas y niños: el riesgo de las campañas publicitarias
Sexualización de niñas y niños: el riesgo de las campañas publicitarias.
En un mundo donde se estima que 1 de cada 5 niñas y 1 de cada 13 niños son víctimas de abuso antes de cumplir 18 años, una marca de moda internacional de lujo lanzó una campaña fotográfica.
Se muestra a chicas y chicos muy pequeños sexualizados. Posando con osos de peluche vestidos con estética sadomasoquista.
Apenas las fotos salieron a la luz, las redes sociales no tardaron en estallar. Miles de cibernautas acusaron de “promover la pornografía infantil” y la marca canceló la publicidad.
La embajadora de la firma e influencer estadounidense Kim Kardashian, hizo un descargo en redes:
«Como madre de cuatro hijos, me han sacudido las imágenes perturbadoras. La seguridad de los niños debe tener la máxima consideración y cualquier intento de normalizar el abuso infantil de cualquier tipo no debe tener cabida en nuestra sociedad, punto«, expresó a través de su cuenta de Twitter.
«Agradezco la eliminación de las campañas y la disculpa de Balenciaga. Al hablar con ellos, creo que entienden la gravedad del problema y tomarán las medidas necesarias para que esto nunca vuelva a suceder»
Sobre su futuro comercial, aclaró que:
«En cuanto a mi futuro con Balenciaga, actualmente estoy reevaluando mi relación con la marca, basándola en su voluntad de aceptar la responsabilidad por algo que, para empezar, nunca debería haber sucedido, y las acciones que espero verlos tomar para proteger niños«.
I have been quiet for the past few days, not because I haven’t been disgusted and outraged by the recent Balenciaga campaigns, but because I wanted an opportunity to speak to their team to understand for myself how this could have happened.
— Kim Kardashian (@KimKardashian) November 27, 2022
«…He estado callada durante los últimos días, no porque no me hayan disgustado e indignado las recientes campañas de Balenciaga, sino porque quería tener la oportunidad de hablar con su equipo para entender por mí misma cómo pudo haber sucedido esto…»
La defensora de Niñas, Niños y Adolescentes de la Nación, Marisa Graham, fue contundente:
“Claramente se erotiza la imagen de niñas y niños y se los adultiza. Podríamos preguntarnos si esto llega a ser pornografía infantil o no. Pero es más una disquisición desde el punto de vista jurídico. Desde el punto de vista social el impacto es muy negativo, sabiendo que en la mayoría de los casos el abuso sexual contra niñas y niños es intrafamiliar”.
También señaló que en este caso “hay una representación simulada de algo que te hace referir a la utilización de niños en un acto sexual”.
Hizo referencia a una de las imágenes en la que se ve a una niña tirada en un sofá: “Es muy sugerente, muy compleja”, enfatizó.
Así como sobran los antecedentes de la erotización de la niñez en las campañas publicitarias y en los medios de comunicación, también es cierto que en casos tan sonados como este de Balenciaga el repudio hacia sus impulsores se hizo escuchar.
“Hace unos años la revista francesa Vogue maquilló y vistió a niñas como adultas y las fotografió en poses hipersexualizadas, algo que le costó el puesto a una editora que tenía años de experiencia”.
Para este tipo de campaña o producción se puede o no hacer con chicas y chicos menores de edad. Sí es necesario cumplir con la legislación laboral y de protección de las niñeces de cada país, y siempre tiene que estar presente un adulto responsable que debe dar el consentimiento.
Hay que generar conciencia sobre la importancia de no difundir contenido que pueda revictimizar a los niños, niñas y adolescentes que sufrieron explotación sexual.
Se pide no darle click ni compartir publicidades o contenidos de las redes que incluyan cualquier tipo de material sexualizado o erótico de chicas y chicos, y se recomienda denunciarlo.
Desde la Defensoría del Público indicaron que:
- los contenidos de medios o publicidades que incorporen imágenes de niñas o niños que se consideren no apropiados pueden ser denunciados en el organismo a través de su web o por teléfono al 0800-999-3333.
- En este sentido, detallaron que el artículo 71 de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual establece que quienes produzcan, distribuyan, emitan o de cualquier forma obtengan beneficios por la transmisión de publicidad velarán por el cumplimiento de ley 26.061, de protección integral de los derechos de las niñas, niños y adolescentes.
- La Defensoría del Público no tiene potestad sancionatoria, pero “interviene en base a propuestas dialógicas y emitiendo recomendaciones en pos de la protección de derechos en los medios de comunicación audiovisual”.
La empresa española retiró las publicidades y pidió disculpas:
«Nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que haya podido causar nuestra campaña navideña. Nuestros bolsos de peluche no deberían haber aparecido con niños en esta campaña. Hemos retirado inmediatamente la campaña de todas las plataformas», se expresó en el comunicado difundido.
“Nuestras bolsas de osos de peluche no deberían haber aparecido con niños en esta campaña. Hemos eliminado inmediatamente la campaña de todas las plataformas”, continuaron.
Esos mensajes son lo único que tienen publicado en sus redes. En ellos se responsabilizaron de los errores de sus dos campañas y que van a colaborar con organizaciones especializadas en la temática.
Más polémicas por otra campaña:
La marca tuvo que salir a excusarse nuevamente dos horas después. Fue por una foto de la campaña de invierno de la línea de ropa y accesorios femeninos producido junto a Adidas.
En la misma se deja ver un fragmento del fallo con que la Corte Suprema de EEUU ratificó la Ley Protect que penaliza la publicidad, promoción, presentación o distribución de imágenes sobre explotación sexual de niñas, niños y adolescentes en ese país.
Foro de Internet
“Nos disculpamos por mostrar documentos inquietantes en nuestra campaña. Nos tomamos este asunto muy en serio y estamos tomando acciones legales contra las partes responsables de crear el set e incluir elementos no aprobados para nuestra sesión de fotos de la campaña primavera 2023. Condenamos enérgicamente el abuso de niños en cualquier forma. Defendemos la seguridad y el bienestar de los niños”.